Arculati megújulás 

A Fashion Street project több elemet tartalmazott, amik egymásra épültek. A megbízást az arculat frissítésével kezdtük, a Fashion Street régi elemei új megjelenést kaptak. Célunk az volt, hogy az utcáról alkotott képet tovább vigyék a vásárlókban, de éreztesse velük, hogy az utca lépést tart a korral, és folyamatosan meg tud újulni.

Piackutatás

A projekt ekezdésekor nem állt rendelkezésünkre előzetes statisztika és kutatási eredmények, így kiemelt fontosságú volt egy átfogó piackutatást végezni, melynek következtetéseire alapozva finomíthattuk a marketing kommunikációs elemeket. Távlati célokat tűzhettünk ki. Vezérelvünk szerint nem a klasszikus demográfiai adatokra voltunk kiváncsiak, hanem csak is a fogyasztói szokásokra. Ezek alapján kialakítható a persona és életstílus alapú célcsoportokra bontott közösségi kampányokkal lehet kiszolgálni az igényeket.

A piackutatás több részből állt össze:

• Kvalitatív kutatás
• Bérlői mélyinterjúk
• Fókuszcsoportos beszélgetések
• Vásárlói mélyintejúk
• Kvantitatív kutatás
• Online kérdőív formájában, egy erre kialakított egyedi felületen
• Footfall mérés

Reszponzív weboldal kialakítása

A Fashion Street weblapja kiáltott legerőteljesebben frissítésért, mivel a megújult reszponzív weblapot az egyik legfontosabb platformnak tekintjük a vásárlókkal való folyamatos párbeszéd kialalkításában. Az oldal elérhető weben, mobilon és Facebookon belül is telejs mértékben, így tökéletesen integrált élményt lehet biztosítani. Feladatunk, hogy a Fashion Street, mint brand, megfelelő közösségi élményt nyújtson a vásárlóknak. A közösségi élmény nagyon világos értéket ad a brand számára. A legfőbb értéke az, ha a brand megérti, milyen közösségi élményt akar a fogyasztó, és ezen élmények közül melyek eredményezik a marketing célok teljesülését. Ennnek megfelelően a trendeknek megfelelő ?csempés? megoldást választottuk az új weblap megjelenéséhez. Így a felhasználónak magazin élményt nyújtunk, ahol az életstílusának megfelelő tartalmakat választhatja ki, és olvashat, informálódhat róla.?Fontos szempont volt, hogy az utca történetét is kihangsúlyozzuk, erre szolgál a fejléc kialakítása. Itt a látogató egy panoráma képen nézheti végig az egész bevásárlóutcát, majd a a szövegezésre kattintva elolvashatja a háttérinformációkat.

Mobilalkalmazás

A weben található információt kiegészítendő, a Fashion Street mobilalkalmazása a megfelelő társ a tökéletes vásárlási élményhez. Trendkövető, flat design, mely elérhető a vezető operációsrendszereken. Segítségével könnyedén megtalálható az üzletek pontos elhelyezkedése, bemutatkozása, további információk, elérhetőségek. A részletes térkép vagy keresés segítségével elnavigálhat mindegyik ponthoz ? akár Internet használat nélkül is. Érdemes gyakran visszanézni az aktuális kínálatra, akciókra vagy éppen eseményekre.

• Az alkalmazás tulajdonságai:
• 100% offline térkép
• Minden Fashion Street üzlet képekkel, leírással, megtalálható keresőszavakkal. Kedvencek elmentése, ezáltal könnyű megtalálása
• Intelligens keresőmodul által kiszűrhető az adatbázis kulcszavak alapján
• Körülöttem mi történik funkció
• Események az utcán
• Akciók
• Hasznos információk a Fashion Streetről
• Képgaléria
• Automatikus adatszinkron és frissítés Internetes csatlakozás esetén

Image és utca fotózás

Az online felületekre mindenképp szerettünk volna saját készítésű fotókat használni, így megrendeztük az első image fotózást, valamint egy teljes panoráma készítését.

Modellekkel, a Bérlők által biztosított outfitekben mondunk el egy történetet- egy mai, modern nő és férfi napját kísérhetjük figyelemmel- az utcán és az üzletekben, vendéglátó helyeken megrendezett és befotózott jelenetekkel.

A panorámafotónál külön kihívás volt az utca U alakjának síkban való elhelyezése.