Mennyi is az annyi

Mindezt mondom úgy, hogy magamhoz képest rengeteg tartalmat gyártok: minden héten kimegy a #Hunbelievable nevű vlogomra egy új epizód. Kéthetente jelenik meg egy hosszú formátumú beszélgetős YouTube sorozatom, a Villámkérdések. Naponta kétszer posztolok Instagram-ra. Minden hétköznap reggel 8-kor kimegy egy motiváló idézetet, amit egy könyvben olvastam vagy valahol hallottam és hatással volt rám. Délutánonként pedig valami aktuális dolog, ami éppen zajlik az életemben. Mellette rendszeresen publikálok online és printben is. Ez havi 3-4 cikket jelent. “Szezonban” havi 3-4 konferencián tartok előadást (és én mindig testre szabom a tartalmam, nem egy sablon prezit viszek). Új izgalmas kihívás, hogy egyre gyakrabban TV-be is hívnak.

Kérdezhetitek, hogy tudom mindezt idővel bírni, hogy közben egy startupot vezetek? Fontos kiindulópont, hogy azt dokumentálom ami körülöttem történik. Erre a legjobb példa a vlogom. A trükk a témának, azaz a tartalomnak a szűkítésében, fókuszálásában van. Az üzenet alapja mindig ugyanaz, csak más köntösben, más oldalról megvilágítva. Tehát a tartalom tartalmának a tartalma jön létre.

Tartalom tartalmának a tartalma

Ahogy Gary Vaynerchuk is elmondta, ha van egy top témád, akkor gyárts belőle sok mikrotartalmat. Egy adott dolgot annyi más helyen is meg tudunk jeleníteni, ami azért fontos mert a disztribúció a forgalomterelésnek a legegyszerűbben kivitelezhető módja. Ha egy egységbe kerül valaminek a legyártása akkor 0.1 egységbe kerül a mutáció és annak máshol való megjelenítése. Lehet pont egy olyan területen fogunk találkozni a célcsoportunkkal, amire először nem is gondoltuk volna. .

A disztribúciónak ez a lényege:

Egy elkészített tartalomból mennyit lehet kihozni az extra ráfordítással úgy, hogy az megérje. Fókuszálj azokra a tartalomgyártási részekre, amelyekekben a legjobb vagy. Nekem ez a beszéd, azaz a videó. Imádok beszélni, felvenni és szerkeszteni azt. Ha neked ez az Insta Story-k, vagy más cikkeken való kommentelgetés, akkor abból indulj ki.

A példa kedvéért maradjunk az audivizuális tartalomnál, hiszen ezen cikknek is az a kiindulási alapja. Készítsünk egy videótartalmat. (A kutatás, scriptelés, felvétel, vágás részleteibe most nem megyek bele.) Ha kész a videó, lehet belőle több rövidebb klippet, esetleg egy podcast verziót csinálni. Majd mutálni azt Instagram posztokba és Story-ba vagy egy hosszabb blog posztba. Sőt akár vendégcikkeket is igyekezhetünk írni a témában, ami a mi hosszú cikkünkre fog hivatkozni, mint cornerstone. Itt egy videóból lett 2 blog, 5 mini-videó, 1 podcast, 3 Instagram poszt és sok story. (De még könyvet is tervezek írni, de erről majd később.)

Nézzünk meg egy másik kezdő lépést. Inkább az írói oldalad erős? Akkor egy blogból készíthetsz rövid és ütős insta idézeteket, tweetet vagy akár egy email-levelezőlistát is indíthatsz és végül egy e-bookot is készíthetsz az összegyűlt anyagokból. Majd a benne lévő tartalmat felhasználva kommentelj fórumokon, Facebook csoportokban vagy tarts előadást egy meetupon, konferencián.

Persze a legjobb, ha mindent együtt használsz! A lényeg, hogy legyen egy erős alapja a tartalomgyártásnak, mint nekem a videók és az előadások, majd top-down használd ezeket forrásként a többi tartalom gyártásához.

Ha nem a videó volt az alap, akkor egy ilyen long format, azaz meglehetősen hosszú blogposzt tökéletes egy videó anyagához. Ez persze fordítva is igaz: egy videó is tökéletesen mutálható blogpostként. Ha már legyártottam a videót, akkor 10-20 másodperces klippeket csinálhatok belőle Facebookra vagy Instagramra. A videó készítése közben fotózok, és ezeket a képeket postolom. De lehetőség van még podcastre vagy akár poén Boomerangok és GIF-ek készítésre is.

Záró gondolatként, álljunk meg egy pillanatra.

Gondold végig, ha a célod heti egy minőségi blog gyártása, vagy napi vlogot szeretnél készíteni és mindebből mikrotartalmakat is szeretnél gyártani, akkor hogyan is tudod elérni mindezt? Az egész kőkemény favágó munka, de a kincset sokszor szemétnek nézzük. Gondoljunk csak bele, mennyi fűrészpor és törmelék keletkezik, miközben a fát fágjuk és ez akkor is keletkezik ha akarjuk ha nem. Pontosan ezek a “szemetek” lehetnek az alapjai a mikrotartalmaknak. A fel nem használt videóklippek, a blogposzt kivágott bekezdései… és még sorolhatnám.

A lényeg, hogy mit kezdesz a fűrészporral? Kidobod, vagy inkább fogod magad és összesöpröd, becsomagolod, majd eladod egy vonzó formában? Találd meg a saját fűrészporod.